More of Everything: Wie die El Cartel Brothers beim Screenforce Festival 2026 den Markt neu denken
Der Bewegtbildmarkt verändert sich rasant. Plattformen wachsen, Nutzungsverhalten verschiebt sich und klassische Grenzen zwischen Sendern, Genres und Ausspielwegen lösen sich zunehmend auf. Wer heute erfolgreich sein will, braucht mehr als Reichweite – gefragt sind Geschwindigkeit, Relevanz und der Mut, neue Wege zu gehen.
Genau mit dieser Haltung präsentierten sich die El Cartel Brothers beim Screenforce Festival 2026.
Unter dem Leitgedanken "More of Everything" machten die Co-CEOs Claudia Ziemer und Stephan Karrer deutlich, wofür das Joint Venture aus RTLZWEI und Warner Bros. Discovery Deutschland heute steht: nicht für die Addition zweier Vermarkter, sondern für ein neues Vermarktungsmodell.
Nicht in Sendern denken – sondern in Zielgruppen. Im Mittelpunkt des Auftritts stand ein Perspektivwechsel.
Während viele Vermarkter ihr Portfolio weiterhin senderorientiert betrachten, denken die El Cartel Brothers konsequent aus Sicht von Inhalten, Genres und Zielgruppen. Für Werbekunden bedeutet das maximale Flexibilität: Die beste Lösung steht im Vordergrund – unabhängig davon, auf welchem Sender oder welcher Plattform sie ausgespielt wird.
Mit einer monatlichen linearen Reichweite von bis zu 16,8 Millionen Erwachsenen zwischen 14 und 49 Jahren beziehungsweise 45,5 Millionen Zuschauerinnen und Zuschauern insgesamt sowie zusätzlichen hunderten Millionen Video Views im Digitalbereich vereinen die El Cartel Brothers Reichweite und Plattformvielfalt in einem gemeinsamen Vermarktungsansatz.
Wachstum bestätigt den eingeschlagenen Kurs. Der Markt befindet sich im Wandel – und genau darin sehen die El Cartel Brothers ihre Chance.
Beim Screenforce Festival wurde deutlich: Das Joint Venture wächst aktuell stärker als der Markt. Mit einem Senderportfolio von 8,8 Prozent Marktanteil inklusive Pay-TV gehören die El Cartel Brothers zu den wenigen Vermarktern, die ihre Position weiter ausbauen konnten.
Für Claudia Ziemer und Stephan Karrer ist das mehr als eine Kennzahl. Es bestätigt den strategischen Anspruch, Vermarktung einfacher, schneller und effizienter zu gestalten und Werbepartnern medienübergreifend Zugang zu den relevanten Zielgruppen zu ermöglichen. More of Everything wird im Programm sichtbar. Die strategische Ausrichtung spiegelt sich unmittelbar im Portfolio wider.
RTLZWEI setzt in der Saison 2026/27 auf eine Mischung aus starken Marken und neuen Formaten. Entertainment-Highlights wie Maison Tabou, das Halloween-Special von #CoupleChallenge oder NightWash Live Open Air ergänzen etablierte Reality-Erfolgsmarken. Hinzu kommen neue Dokumentationen und Reportagen, die Geschichten aus dem echten Leben erzählen – von Die Imbisshelden – voll lecker! über Mensch Polizist – Die Nachwuchscops bis hin zu gesellschaftlich relevanten Dokumentationen wie Auf Wiedersehen Leben.
Auch Warner Bros. Discovery Deutschland erweitert sein Portfolio deutlich: DMAX startet unter anderem mit Die Helgoländer, Goldrausch: Macherey & Söhne und Germinator. TLC setzt auf neue Staffeln von Life of Baylen – Ich ticke anders! sowie den Neustart von Gordon Ramsay's Secret Service. HGTV ergänzt sein Angebot mit neuen Home-&-Living-Formaten wie Homes Gone Wild, Küche, Garten, wunderschön! und Unser Traum vom Schloss. TELE 5 feiert den weltweiten Star Trek Day mit einer umfangreichen Sonderprogrammierung.
Gemeinsam entsteht daraus ein Portfolio, das nahezu alle relevanten Genres abdeckt – von Reality über Factual, Entertainment und Lifestyle bis hin zu Hollywood und Sport.
Der Anfang einer neuen Vermarktungslogik
Der Auftritt beim Screenforce Festival machte deutlich, dass die El Cartel Brothers ihren Anspruch nicht allein über Reichweiten definieren. Im Mittelpunkt steht die Überzeugung, dass Vermarktung heute mehr leisten muss als die Bündelung von Sendern. Entscheidend ist die Fähigkeit, Marken, Inhalte und Zielgruppen intelligent miteinander zu verbinden und dabei schnell auf Marktveränderungen zu reagieren.
"More of Everything" beschreibt deshalb weit mehr als einen Claim. Es ist die Haltung, mit der die El Cartel Brothers den Bewegtbildmarkt gestalten wollen – mit mehr Möglichkeiten für Werbepartner, mehr Relevanz für Zielgruppen und einem Portfolio, das die Stärken von RTLZWEI und Warner Bros. Discovery Deutschland zu einem gemeinsamen Angebot verbindet.
